La customisation, même Desperado s’y met avec www.imagine-desperados.fr

Aug 5, 2010 by Anaïs    2 Comments    Posté dans: Marketing direct

Un produit personnalisé voir unique ? oui mais à prix raisonnable, c’est ce que le stratégie de personnalisation de masse entend proposer.

Depuis quelques années déjà, les marques se mettent à la customisation.  

Nike a été un précurseur dans l’aventure de la personnalisation de masse avec le projet Nike-ID lancé par son fondateur en 1999.

Un site internet, http://nikeid.nike.com/,  est maintenant dédié à la personnalisation d’un grand choix de chaussures, vêtements et accessoires NIKE.

 

Même les marques de luxe se sont jetées à l’eau n’hésitant pas à proposer leurs “classiques” à customiser.

Le mythique sac Speedy de la maison Louis Vuitton est personnalisable.

L’internaute choisit les couleurs de son sac et y inscrit ses initiales.

Oui mais voilà, la personnalisation, ça a un prix. Chez Louis Vuitton, celui-ci est de 620€ pour le plus petit modèle.

Le sac sans personnalisation est à 440€ !

 

Depuis 2005, la marque Longchamp propose, elle aussi, à ses clients son modéle phare, le Pliage, à customiser. On choisit les couleurs mais aussi la boucle du sac, la taille des anses et on peut même y inscrire son prénom !

 

Il semble que la customisation fonctionne pour tous types de produits.

Les marques n’hésitent pas à créer un site internet dédié aux produits customisables à l’instar de Nike-ID ou M&Ms qui propose également de porter votre message pour les mariages, baptèmes ou autres évènements. Sur le site http://www.mymms.fr/, on choisit la couleur, le message et l’emballage de ces M&Ms.

 

Depuis peu, on personnalise même sa Desperado !

 

J’ai choisi d’écrire cet article car je viens de tomber sur une bannière proposant la customisation de son étiquette de Desperado.

En effet, la célèbre marque de bière vient d’ouvrir son site http://www.imagine-desperados.fr/ qui invite les internautes à créer leur étiquette grâce au choix de fonds, motifs, formes et cadres.                             

La marque le déclare : “Pas besoin d’être graphiste.” Les internautes ont la possibilité d’enregistrer leur création dans la galerie publique pour participer aux Sélections Imagine Desperados pour avoir une chance de voir leur bouteille mise en avant sur le site.

 

Cette stratégie de personnalisation de plus en plus poussée répond-elle seulement au besoin de différenciation des nouveaux consommateurs?

• Le consommateur, co-créateur de son produit.

L’internaute, ne choisit plus ses baskets parmi celles disponibles mais les créé avec l’impression que personne ne portera les mêmes. Nous connaissions le succès des “éditions limitées” qui prend sa forme la plus démesurée avec la customisation.

 

• Attachement au produit, fidélité à la marque ?

Le co-créateur du produit sera alors naturellement plus attaché à son sac car il est UNIQUE.

Alors, forcément ce relationnel se transfère sur la marque. Une relation se créé alors et développera la fidélité pour la marque.

 

• Une étude marché fiable et gratuite

Observer ses clients, leurs attentes et choix; que peut espérer de mieux une marque ?

Les créations des internautes seront, sans doute, rassemblées et étudiées pour mûrir le mix produit ou en lancer de nouveaux…

Tags: customisation, imagine desperados, marketing relationnel, personnalisation

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• Tweets that mention La customisation, même Desperado s’y met avec www.imagine-desperados.fr « marketez-vous-direct -- Topsy.com 07/08/2010 at 12:13

  [...] This post was mentioned on Twitter by Lerma, Lerma. Lerma said: La customisation, même Desperado s’y met avec http://www.imagine-desperados.fr http://bit.ly/dulpEl [...]

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• Personnalisez votre bouteille d'Evian ! | marketez-vous-direct 17/08/2010 at 09:56

  [...] d’Evian !By marketez – 17/08/2010Posted in: Buzz marketing, Marketing direct Mon premier article parlait de la personnalisation avec Imagine-Desperados. Nous avions vu que depuis quelques années [...]

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